로그인
  멀티미디어 키워드 광고  
체셔캣 2006-05-08 10:22:28
591
100

광고대행사, 멀티미디어 키워드 광고 영업박차

[아이뉴스24 2006-04-30 15:56]    

<아이뉴스24>
지난 해 국내 검색광고 시장은 약 3천729억원, 올 해는 5천82억원(전체 온라인 광고 8천억원)으로 약 36%증가할 것으로 예상되는 가운데, 광고대행사들이 별도의 멀티미디어 키워드 광고 솔루션을 내놓고 영업을 본격화해 주목된다.

검색광고는 '키워드광고'로도 불린다. 인터넷포털 사이트에 네티즌이 들어와 특정 키워드를 치면 스폰서 링크 페이지가 보여지는 방식.

네티즌 71%가 인터넷에 들어와 정보검색을 한다는 점을 감안하면, 키워드 광고는 관심도에 따른 타깃마케팅이 가능해 갈수록 인기다.

이런가운데 얼마전부터 네이버가 텍스트기반 정보뿐 아니라 TV CF를 보여주는 브랜드검색페이지를 오픈하는 등 동영상이 연계된 새로운 서비스가 속속 출현하고 있다.

특히 디킴스커뮤니케이션즈 같은 광고대행사들도 이런 추세에 맞춰 동영상뿐 아니라 블로그 기능이 연계된 새로운 광고솔루션을 내놓고, 국내 포털들과 제휴를 추진중이어서 시선을 끌고 있다.

양현숙 디킴스커뮤니케이션즈 실장은 이와관련 지난 27일 열린 '검색엔진 마케팅 컨퍼런스 2006' 세미나에서 최근 야후코리아와 진행한 화장품 업체 '미샤' 광고캠패인을 소개했다.

이 캠페인은 '신템스'라는 새로운 멀티미디어 키워드 광고 솔루션에 맞춰 진행됐다.

'신템스'는 키워드를 치면 텍스트만 나오는 게 아니라 TV CF 동영상이나 플래시, 애니메이션 등 멀티미디어가 나온다.

경쟁회사 제품에 대한 비판적인 글이 담긴 블로그도 함께 보여져 네티즌을 유혹한다.

양 실장은 "클릭수를 기준으로 봤을 때 멀티미디어군이 차지하는 비율은 65.54%로 텍스트군인 34.36%에 비해 월등히 높았다"며 "(멀티미디어 키워드 광고를 집행한) 미샤의 조회수 대비 클릭수는 경쟁회사보다 3배이상 높게 나타났다"고 말했다.

또 "신템스같은 캠페인형 키워드 광고솔루션은 TV같은 다른 매체 광고의 모델 및 카피에 대한 호감도 조사에도 의미가 있다"며 "5월쯤 경쟁회사에서도 비슷한 솔루션이 나올 것으로 알고있어 대책을 마련하고 있다"고 설명했다.

특히 양현숙 실장은 멀티미디어 광고 서비스의 대상은 소비재가 적합하고, 집행장소는 쇼핑몰이 매력적이라고 강조했다.

그는 "인터넷포털의 경우 키워드광고를 하는 오버추어와 겹쳐 한계가 있을 수 있지만, 옥션 등 구매관심도가 높은 네티즌이 방문하는 쇼핑몰에서는 매력적일 것"이라며 "소비재나 브랜드 관련 소스가 있는 제품이 컨셉에 잘 맞는다"고 말했다.

/김현아기자 chaos@inews24.com

IT는 아이뉴스24, 연예스포츠는 조이뉴스24

(Copyright ⓒ 아이뉴스24. 무단전재 및 재배포 금지)





공지사항  창조적 아이디어 발상법    체셔캣 07.03.19 700
공지사항  "광고 캠페인을 만드는 11가지 지침"    체셔캣 05.11.30 710
공지사항  잠자는 아이디어 깨우기(How To Get Ideas)    체셔캣 05.08.04 700
222 광고    '인사이트'(Insight) 광고란?      체셔캣 06.06.16 1168
221 마케팅    베블렌 효과 등등      체셔캣 06.06.09 708
220 광고    TV 광고 점점 더 안 본다      체셔캣 06.05.11 704
219 마케팅    임채무와 크로스 미디어 마케팅      체셔캣 06.05.11 622
218 마케팅    WANT(Wide Active New Teenager)族      체셔캣 06.05.08 635
인터넷광고    멀티미디어 키워드 광고      체셔캣 06.05.08 591
216 마케팅    캔디코드      체셔캣 06.05.03 706
215 인터넷광고    [일본] 광고주목도, TV>>신문>배너광고      체셔캣 06.05.03 648
214 인터넷광고    광고 시간이 5초?      체셔캣 06.05.03 658

12345678910.. 19다음


Copyright 1999-2020 Zeroboard / skin by Uks